Intervju med Jerry Silfwer, kommunikationsrådgivare på Springtime. Han driver även branschcommunityt PR of Sweden, en branschwiki och den privata bloggen Doktor Spinn. Intresserad av nyheter kring PR och sociala medier? Prenumerera på Jerrys kommenterade RSS-flöde PR-NYHETERNA. Lämna gärna en kommentar nedan, eller starta en konversation direkt med Jerry på Twitter.

Vad ska man tänka på när man vill anlita en PR-byrå och vilka byråer kan du rekommendera?
Tänk på att byråvalet är sekundärt. Det är vilka individer du får i ditt PR-team som spelar roll. Därför ska du ställa krav på att de som vill sälja PR-tjänster till dig också garanterar att det är de människor du träffar som också sedan jobbar tillsammans med dig.

Sedan ska du motstå frestelsen att anlita dem som säger exakt det du vill höra. Intressera dig för dem som utmanar dig, som känns kreativa och trovärdiga. Förtroende är A och O och därför ska du aldrig underskatta din magkänsla.

Undvik att kohandla och att pruta. Säg istället att det är för dyrt och be om en motivering. Skala ned och prioritera bort enskilda projekt istället för att jaga rabatter eller ännu värre – tigga om ”väntjänster”!

Konsultens vardag är tuff och varje timme räknas! Om du prutar bort timmar men hoppas på samma arbetsinsats så kommer du att mötas av konsulter med mörka ringar under ögonen på nästa möte. Du får ditt resultat, men hur går det nästa gång?

Se till att hantera dina rådgivares engagemang på ett professionellt sätt!

Mitt bästa tips är annars att lokalisera ”motorn” i det team som byrån presenterar. Oavsett hur stort teamet är, så finns det alltid minst en person i teamet som är satt att kavla upp ärmarna och jobba nära dig och din organisation på daglig basis.

Den här personen, motorn, är oerhört betydelsefull för slutresultaten. Om personen är duktig, ambitiös, hungrig, driven – ja, då har du sannolikt ett riktigt starkt team framför dig. Då vet du att teamets nyckelperson kommer att slita hund för att göra göra dig nöjd.

Rekommendationer? Utnyttja den sociala webbens möjligheter, ta en dialog med de PR-människor du hittar där. Eller prata med andra informatörer med erfarenheter från byråupphandlingar och PR-aktiviteter och lär från dem.

Något annat du tycker varje informatör bör känna till om PR?
PR är verkligen hur roligt som helst att arbeta med!

Visst, det är klart att det kan var lite kusligt att lyfta på luren och ringa en journalist till exempel, men efter tag går det bra. För att inte tala om känslan av att se hur företagshistorier som du har varit med och mejslat fram tar fart, eller hur relationer du varit med och skapat resulterarar i glädje, stolthet och affärsnytta!

Vem vet, det kanske visar sig att du rent av är en PR-talang?

För att inte tala om alla möjligheter som finns i dag på den dynamiskt framväxande sociala webben! Här finns sannerligen stora möjligheter att bli en bättre och mer generös organisation – samtidigt som organisationen plockar marknadsfördelar!

Så om du är nyfiken och vill ta din organisations PR-arbete vidare men inte vet var du ska börja, förankra en PR-utbildning hos ledningen och ta kontakt med en PR-byrå.