Antalet läsare sjunker väldigt snabbt upp till 50 ord i brödtexten, men mellan 50 och 500 ord tappar man inte särskilt många läsare. Slutsatsen är därför att antingen bör du hålla din brödtext så kort som möjligt eller så kan du lika gärna ha uppemot 500 ord och berätta om alla dina argument. Många annonsmakare gör en serie annonser och räknar upp en produktfördel per annons, men du kan inte räkna med att konsumenterna ser alla annonser, så dra alla dina argument på en gång.  

Om du dessutom ger goda råd så får du i genomsnitt 75% fler läsare än om annonsen handlar enbart om din produkt.

 (En reklammans bekännelser av David Ogilvy)