Enligt många tyder den allmänna trenden på att företag föredrar att anordna egna event framför traditionell sponsring av andra event eftersom avkastningen är högre och relationen med kunderna förbättras avsevärt mycket mer vid egna event. Den allra största fördelen med ett eget event istället för sponsring är möjligheten till interaktivitet med kunderna, både före, under och efter eventet. Med ett event kan man alltså ha både kortsiktiga försäljningsmål och mer långsiktiga kundrelationsmål. En stor bonus är den mediebevakning som event ofta får. Nackdelen med att anordna ett eget event är att det ofta är relativt dyrt och att det kräver massvis av planering.

Grundregeln när ett event ska anordnas är att hellre göra färre riktigt bra event än många halvbra.

Några tips när du ska anordna ett event:
- Se till att besökarna har tillräckligt att äta och dricka samt att de slipper frysa eller svettas.
- Aktivera kunderna genom tävlingar, utlottningar, tester, provkörningar, etc.
- Se till att kunderna inte blir besvikna utan att eventet överträffar deras förväntningar.
- Var inte rädd för att ha roliga och annorlunda aktiviteter som ligger utanför ditt företags verksamhet, som till exempel armbrytning, prickskytte, cirkuskonster eller flairing.
- Kom ihåg att utvärdera eventet så du vet vad som ska förbättras till nästa gång.